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        中國工程機械產業開啟集團國際化之路

        文章出處:   責任編輯:   發布時間:2019-05-27 13:57    點擊數: -   【

        繼2017拉斯維加斯工程機械展的工程機械品牌第一場宣傳活動取得圓滿成功之后,“中國工程機械品牌宣傳系列活動”第二場于2018年4月23日在法國巴黎北維勒班特展覽中心舉行。包括徐工、中聯重科、三一重工等130多家企業和零部件制造企業齊聚法國,進一步開啟中國品牌工程機械集團走向世界之路。

        中國工程機械品牌宣傳系列活動是國家商務部自主品牌出口增長行動計劃實施方案的重要組成部分,旨在加強外貿品牌建設,擴大自主品牌出口,特別是要將一批優質工程機械品牌推廣到全球。

        近年來,中國政府的大力推動外貿自主品牌建設,持續加大自主品牌海外宣傳力度,作為“一帶一路”倡議中基礎設施建設互聯互通的樞紐型行業,工程機械行業更是得到政府的大力支持和積極鼓勵,“走出去”步伐不斷加快。

        中國工程機械經過幾十年的發展,目前已形成了完整產業鏈,并涌現出一批具有國際影響力和知名度的優秀企業。

        中國高速鐵路通車里程超過3萬公里、高速公路通車里程超過13萬公里、地鐵通車超過5000公里,中國橋梁建設長度位居世界第一,中國核電建設世界最快,這些建設項目,為工程機械提供了最大的市場需求,也促進了工程機械制造業的發展。得益于國內基礎設施持續、大規模的建設,中國已發展成為世界最大的工程機械市場。

        中國機電產品進出口商會副會長王貴清表示,在市場不斷增長的同時,中國機械工業行業在技術進步等方面也取得了很好的成績。目前,中國建成了世界上最完整的工程機械生產鏈,所有零部件都可以在中國生產。同時,中國工程機械行業在國際上擁有非常好的開放性和兼容性。全球主要工程機械制造商均通過兼并、合資、獨資等方式在中國設立制造基地而多家中國工程機械龍頭企業也在世界多地設有制造基地。

        同時,一批在全球具有一定影響力的優秀工程機械企業不斷出現,并且創造了工程機械領域多個“世界之最”,混凝土機械、起重機、挖掘機、裝載機、壓路機等產品產量均列世界第一位。中國工程機械設備受到全球市場的青睞,出口額持續提升。2001年出口額15.6億美元,到2017年這一數字已增長至146億美元。

        商務部對外貿易司副處長李娜表示,外貿自主品牌建設是培育外貿競爭新優勢的戰略舉措,是推進貿易強國建設的重要內容。近年來,商務部積極實施自主品牌出口增長行動計劃。例如,推動建立了品牌出口海關統計制度、精心打造優質中國商品境外品牌展、廣交會專設品牌展位、實施打擊侵權假冒商品的“清風”行動、支持境外營銷網絡建設,以及對大型成套設備應保盡保,鼓勵企業走出去并購國外品牌,開展品牌工作培訓,總結和推廣各地方和企業品牌工作的好經驗好做法等。

        同時,在具體工作中,認真指導地方、行業組織和企業順應形勢,轉變觀念,提升認識,積極作為,將自主品牌建設作為大國強貿的一項系統工程,全方位、多渠道地開展品牌培育工作。

        據了解,目前全國各地都高度重視、積極創新自主品牌培育工作,深入開展了品牌培育活動,比如浙江省推出“品質浙貨、行銷天下”三年工程、江蘇省開展“自主品牌+”創新活動、山東省組織“山東品牌全球行”推廣、廣東省的“一鎮一展”會展產業促品牌模式。

        同時,全國涌現出一批示范型的自主品牌出口企業,其出口已完成從過去貼牌生產到自主品牌為主的華麗轉身,國際影響力持續擴大,銷售渠道廣泛拓展,一些優秀的品牌已成為業內的全球標桿。

        目前,制造業企業大部分都實現了由OEM到ODM的轉變,均能夠獨立完成產品的設計、研發和制造等環節,生產出質量過硬的產品,為我國自主品牌建設奠定了更加堅實的產業基礎,創造了進一步向OBM轉變的有利條件。

        “自2017年開始,我們篩選了工程機械、輕紡等具備傳統優勢的制造行業,通過專業性境外品牌展進行了海外宣傳推廣,并取得了非常好的效果。精心挑選了能夠代表中國品牌水平的企業組成了‘中國國家隊’團體出戰,以工程機械為例,徐工集團、柳工集團、山推工程、國機重工、中聯重科、三一集團等工程機械集體展示,不僅彰顯了中國制造業向高端邁進的決心和對中國品牌的信心,集體展示效果也遠遠超過企業個體的單打獨斗”,李娜說,高質量、高水準的布展和展示,精心設計的推介活動,別出心裁的品牌發布會,企業間面對面的溝通交流,中國制造的品牌效應更為直觀、更加鮮活,改變了國外市場對中國制造的傳統觀念。

        2018年,商務部繼續支持了法國工程機械境外品牌展,承辦單位精心設計組展方案,將支持目標聚焦于真正具有主知識產權、企業自主開發、并在國際市場銷售的自主品牌。

        李娜說,品牌建設工作正是實現我國外貿出口結構調整、實現經濟高質量發展的重要抓手。下一步要充分認識培育外貿自主品牌對于外貿穩增長、調結構,鞏固貿易大國地位、推進貿易強國建設的重要意義。同時,繼續加強對外貿企業的政策指導,將外貿自主品牌作為外貿轉型升級基地建設、貿易平臺建設、國際營銷網絡建設的核心要素;充分發揮橫向協作、縱向聯動機制在品牌工作中的作用,積極會同有關部門推進體制機制創新,形成政策支持合力,為外貿自主品牌建設營造法制化和國際化的發展環境。

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